潤(rùn)滑油行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)入微博時(shí)代

2012-06-14   來源：潤(rùn)滑油情報(bào)網(wǎng)

摘要：微博，這個(gè)在中國出現(xiàn)僅兩年多的新事物如同一場(chǎng)颶風(fēng)般席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，強(qiáng)大的氣場(chǎng)迅速聚攏了上億的人群。通過140字記錄，“織圍脖”成為網(wǎng)友隨時(shí)隨地記錄生活、分享社會(huì)新鮮事的生活方式...

 

 

 

微博，這個(gè)在中國出現(xiàn)僅兩年多的新事物如同一場(chǎng)颶風(fēng)般席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，強(qiáng)大的氣場(chǎng)迅速聚攏了上億的人群。通過140字記錄，“織圍脖”成為網(wǎng)友隨時(shí)隨地記錄生活、分享社會(huì)新鮮事的生活方式。與此同時(shí)，微博正成為一個(gè)絕佳的的營(yíng)銷平臺(tái)，用微博進(jìn)行企業(yè)形象推廣、市場(chǎng)活動(dòng)，或與客戶溝通，目前已成為了一種趨勢(shì)。

當(dāng)然，在潤(rùn)滑油行業(yè)也不例外。隨著微營(yíng)銷時(shí)代的到來，以微博營(yíng)銷為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)利器。目前，潤(rùn)滑油行業(yè)包括嘉實(shí)多、殼牌、奔馳、寶馬等行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)的官方微博已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌傳播的重要平臺(tái)。

據(jù)調(diào)查，截止2012年5月31日，潤(rùn)滑油從業(yè)人士中，95%使用互聯(lián)網(wǎng)，28%使用微博，16%的潤(rùn)滑油企業(yè)開通微博，并且使用微博的人士和企業(yè)呈現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)中。專家認(rèn)為，全球潤(rùn)滑油行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷趨勢(shì)的把握，標(biāo)志著潤(rùn)滑油行業(yè)營(yíng)銷將進(jìn)入微博時(shí)代!

隨著中國汽車保有量成為全球第二以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于潤(rùn)滑油的需求進(jìn)一步提升，潤(rùn)滑油市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，品牌成為企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營(yíng)銷作為潤(rùn)滑油企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者當(dāng)做制勝的法寶，然而，傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場(chǎng)的營(yíng)銷需求，企業(yè)投資回報(bào)率也在不斷下降，“微營(yíng)銷”的出現(xiàn)恰好為市場(chǎng)提供了一種更為快捷、高效的營(yíng)銷途徑。

微營(yíng)銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價(jià)比的營(yíng)銷手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，“微營(yíng)銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷全鏈條，整合各類營(yíng)銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷效果。

清華大學(xué)傳播學(xué)博士欒軼玫認(rèn)為，微傳播的核心特征是“微”，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”(一句話、一張圖片等);傳播體驗(yàn)是“微動(dòng)作”(簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能完成選擇、評(píng)價(jià)、投票等功能);傳播渠道是“微介質(zhì)”(手機(jī)等);傳播對(duì)象是“微受眾”(小眾傳播)。微傳播的核心特征是去中心化和碎片化。

互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變?nèi)藗兊纳�活，改變�(nèi)藗兲綄な澜绲姆绞�。以微博、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業(yè)達(dá)成傳統(tǒng)廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司，正在利用互聯(lián)網(wǎng)功能和各種數(shù)字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開展新一輪的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營(yíng)銷活動(dòng)都在傳遞新的信號(hào)，每一次創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也將引領(lǐng)營(yíng)銷方式新的轉(zhuǎn)變。寶潔全球CEO麥睿博認(rèn)為，“我們發(fā)現(xiàn)在Facebook與谷歌等數(shù)字媒體中，如果有好創(chuàng)意，廣告投資回報(bào)率要比傳統(tǒng)媒體更有效。”

這股全新營(yíng)銷浪潮迎面來襲，其核心就是注重媒體渠道的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)。這些最適宜的承載平臺(tái)正來源于社會(huì)化媒體的運(yùn)用。社會(huì)化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的分享、傳播，通過不斷的交互和提煉，對(duì)觀點(diǎn)或主題達(dá)成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統(tǒng)媒體往往無法達(dá)成，更遑論趕超。

專家認(rèn)為，潤(rùn)滑油行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)入微博時(shí)代，相信對(duì)于高速成長(zhǎng)而又競(jìng)爭(zhēng)激烈的潤(rùn)滑油行業(yè)的營(yíng)銷模式將產(chǎn)生深刻的影響。