販賣記憶的酸奶

2015-05-22   來源：潤滑油情報

摘要：“成都記憶”瓶標(biāo)上的“生活在這座城，才知道幸福原來是可以揮霍的�！卑殉鞘刑攸c表現(xiàn)得入木三分，引發(fā)本地消費者的情感共鳴，在口感、品牌都無可厚非的條件下，消費者更愿意選擇這樣能炫耀幸福的產(chǎn)品...

 

“成都記憶”瓶標(biāo)上的“生活在這座城，才知道幸福原來是可以揮霍的。”把城市特點表現(xiàn)得入木三分，引發(fā)本地消費者的情感共鳴，在口感、品牌都無可厚非的條件下，消費者更愿意選擇這樣能炫耀幸福的產(chǎn)品。

“中國記憶”更像是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無論是黃太吉、褚橙，消費者認可的更多是產(chǎn)品背后的精神屬性，相信如同市場反響那樣，記憶酸奶系列賣的已不是產(chǎn)品，而是情懷。粉絲不是企業(yè)的兜售對象，而是企業(yè)的傳播者，新希望乳業(yè)聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)起的“熱詞評選”活動，即是一種讓粉絲充分參與，眾智眾創(chuàng)的過程，最終把評選出的熱詞印上“中國記憶”瓶標(biāo)，完成產(chǎn)品的更新迭代，事件本身就具有廣泛傳播性。

當(dāng)物質(zhì)不再匱乏，情感的訴求就變得越來越有“市場”。做情感營銷，企業(yè)本身要有情懷，創(chuàng)造“魅力產(chǎn)品”，營造“情感品牌”，進行“友好營銷”。

如何擊破消費者的理性，俘虜他們的情感，讓他們對品牌“一見鐘情”、“一往情深”，然后，“一擲千金”？ 恐怕是企業(yè)搔短白頭也要掌握的必殺絕技。

喝一杯新希望的酸奶，你會明白，情感營銷將成為這個時代最有效和最持久的營銷戰(zhàn)略。