鄭州展有什么？不說話，看數(shù)據(jù)

2015-06-11 作者：潤(rùn)滑油情報(bào)   來源：潤(rùn)滑油情報(bào)

又到展會(huì)季，后市場(chǎng)展會(huì)，取或舍？難抉擇！因?yàn)槲覀兛床磺�。大�?shù)據(jù)時(shí)代，我們打打算盤理清一些關(guān)于展會(huì)的賬單。

最近行業(yè)上下都討論鄭州展，為什么？說鄭州展會(huì)只有座墊，筆者想想，220,000平方米30個(gè)國(guó)家地區(qū)3500家展商的展會(huì)只賣座墊？��！如果是，這應(yīng)該是一個(gè)讓人震撼的場(chǎng)景。但事實(shí)是……

鄭州展（2005-2014），十年間展會(huì)面積，從2005年2000平米到2014年2200000平方米，十年增長(zhǎng)110倍，據(jù)悉展覽面積2015年將同比再增長(zhǎng)10%；展商數(shù)目增長(zhǎng)33.6倍，參展觀眾增長(zhǎng)15.6倍，2014年參展觀眾據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)達(dá)到93726人次（具體數(shù)據(jù)如下表）。

十年之間，展會(huì)規(guī)模擴(kuò)張之快，讓作為負(fù)責(zé)播報(bào)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的媒體我們，深有感觸，真有“跑館跑折腿”的感覺。但不得不承認(rèn)，這是行業(yè)發(fā)展太快，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度太大，行業(yè)擴(kuò)張也太需要這樣一個(gè)平臺(tái)。就目前中國(guó)汽車后市場(chǎng)的產(chǎn)量與需求，鄭州展規(guī)模2015年同比再增長(zhǎng)10%似乎已經(jīng)算是“保守了”。

在后期的回訪中，87%的觀眾表示明年（2015）展會(huì)一定會(huì)或者很可能再次前來參展，78%的觀眾表示一定會(huì)或者非常愿意把鄭州汽車用品展推薦給同事和朋友。

另外，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的需求，展會(huì)商業(yè)模式發(fā)生了改變。單從展會(huì)時(shí)長(zhǎng)觀察，可見鄭州展順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，創(chuàng)新服務(wù)展商與觀眾的用心之處：展會(huì)前六年保持展會(huì)時(shí)長(zhǎng)為3天，2011年開始轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷掳雸?chǎng)共5天，而2015年，十年慶典之際，展會(huì)調(diào)整時(shí)長(zhǎng)為4天，通場(chǎng)舉辦。這樣的調(diào)整，為行業(yè)從發(fā)展到噴發(fā)到如今趨向穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)吻合，也為展商與觀眾提供高效、精準(zhǔn)的采購與信息的價(jià)值平臺(tái)。

最近，有人說“鄭州展會(huì)只有座墊”，如果這句話出現(xiàn)在2005年，那這句話應(yīng)該是一個(gè)“陳述句”，但這句話如果出現(xiàn)在2015年，那真的是笑話——要么是說這話的人是2005年穿越而來的，要么就是刻意在隱瞞一些不愿意承認(rèn)的事實(shí)……信息量太大，我們簡(jiǎn)單分析幾點(diǎn)。

一，十年間，超過五十萬人（次）參與鄭州后博會(huì)，每一個(gè)人都是展會(huì)的豐富與發(fā)展的見證者。二，十年發(fā)展，鄭州展隨著行業(yè)的演變，展商的參與，展品種類囊括行業(yè)種類的90%以上。從本屆參展商名單，我們已經(jīng)可以看到 2015年鄭州展展品的種類范圍已經(jīng)囊括行業(yè)汽車改裝、美容養(yǎng)護(hù)、防爆膜、汽車內(nèi)飾、汽車電子、維修保養(yǎng)工具、汽車精品七大板塊，2015年，參展商展品類型比例均有變化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車內(nèi)飾已經(jīng)從原來的60%下降到50%，美容養(yǎng)護(hù)與汽保汽修改裝類均有不同程度的上升

部分入駐鄭州汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)（CIAAF）品牌展示

蕓蕓眾品牌中，A股上市公司合眾思?jí)�、長(zhǎng)虹電子、彩虹精化等名企領(lǐng)銜參展，威固、保賜利、龜牌、ATM愛特曼、OMG量鍍、妙聲科技、美國(guó)JB、德國(guó)力魔、kimicar邁凱潤(rùn)、加美潤(rùn)滑油、日本W(wǎng)BC、技爾通、珠海飛鷹、快譯通、廣州可峰、天奧音響、改聯(lián)網(wǎng)等中外名企都已高調(diào)入駐。3000多家企業(yè)，無法一一在頁面展示，更多要到現(xiàn)場(chǎng)見證了。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，展會(huì)的服務(wù)提供商將實(shí)現(xiàn)新的跨越。在功能上，展會(huì)除了展商、展品、觀眾，活動(dòng)更是成為一個(gè)展會(huì)吸引眼球，吸引觀眾的重要條件。作為權(quán)威的汽車后市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布和交流平臺(tái)，CIAAF今年重磅推出了圍繞“汽車服務(wù)店新業(yè)務(wù)”的快修快保、O2O融合業(yè)務(wù)模式、連鎖加盟、投資等展區(qū)或話題，更進(jìn)一步迎合目前終端服務(wù)店的發(fā)展趨勢(shì)。

在2015鄭州展官網(wǎng)消息看，官方將舉辦16場(chǎng)論壇、新品發(fā)布等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，加上現(xiàn)場(chǎng)近3000家參展商，館內(nèi)館外，各種主題各種干貨分享的活動(dòng)，上百場(chǎng)？幾百場(chǎng)？親們自己估計(jì)吧，現(xiàn)在知道說“鄭州展只有座墊”的的確是一個(gè)笑話了，哈。

截圖

更強(qiáng)大的是，鄭州展官網(wǎng)微博最新發(fā)布的131家采購商信息中，筆者粗略統(tǒng)計(jì)，有27億9千2百萬的采購需求。從展會(huì)歷屆成交的數(shù)量，我們有理由相信，這131家采購商信息僅僅是展會(huì)龐大采購商數(shù)據(jù)的“冰山一角”。

官方微博公告名單（部分截圖）

各種大數(shù)據(jù)一出，地球人應(yīng)該都不能淡定了，年中大展鄭州展又一次搶到了市場(chǎng)話語權(quán)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，以往的信息封閉式管理將不復(fù)存在，在大數(shù)據(jù)中篩選價(jià)值，匹配需求，不管是展方、參展商、觀眾都亟需掌握的發(fā)展技能，至于那些流言與笑話，哈~我們還是看圖說話吧。

致展方/展商/觀眾：

對(duì)展方，關(guān)注數(shù)據(jù)未知重要，因隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷模式將發(fā)生變革。這將不只是會(huì)展業(yè)某一個(gè)環(huán)節(jié)的變動(dòng)，而是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都需要改變的一場(chǎng)變革。拯救展會(huì)在行業(yè)的地位，我們不得不深思，不得不變。

作為展商，看數(shù)據(jù)最好的理由是“你真的渴望持續(xù)改進(jìn)自己的產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)能給你客觀的建議”。如果你沒有這個(gè)渴望，覺得“我已經(jīng)做的很好了，沒有幾個(gè)人能比我做得更好”，不但可以不看數(shù)據(jù)，連用戶都可以不要。

作為專業(yè)觀眾，看數(shù)據(jù)不但可以幫助了解展會(huì)，快速尋找需求，判斷展會(huì)價(jià)值，更是通過數(shù)據(jù)分析，洞悉行業(yè)態(tài)勢(shì)，提升專業(yè)采購技能的重要基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，在展會(huì)數(shù)據(jù)中篩選價(jià)值，讓我們看的更全面，看的更清楚！