［轉(zhuǎn)型熱點(diǎn)］廠(chǎng)商都需要謹(jǐn)慎和理性看待“自建品牌”

2016-06-03   來(lái)源：潤(rùn)滑油情報(bào)

經(jīng)銷(xiāo)代理商自建品牌，對(duì)于行業(yè)乃至企業(yè)及經(jīng)營(yíng)者都是一個(gè)極其“敏感”的話(huà)題，因?yàn)槊舾�，所以這個(gè)話(huà)題一直是“竊竊私語(yǔ)”或在小范圍內(nèi)交流，甚至成為很多品牌討論的“禁區(qū)“或廠(chǎng)商合作的“攔路虎”。

由于互聯(lián)網(wǎng)＋以及整個(gè)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，廠(chǎng)商之間都在努力適應(yīng)新環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)如果按信息傳遞方式分類(lèi)是一個(gè)閉循環(huán)不對(duì)稱(chēng)模式，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)則是一個(gè)多元化、爆炸式、碎片化模式，信息趨向與對(duì)稱(chēng)。正因?yàn)檫@種方式的轉(zhuǎn)化，加快了很多不同營(yíng)銷(xiāo)模式、不同觀(guān)點(diǎn)、甚至原有的利益鏈出現(xiàn)錯(cuò)位，這些所謂“不和諧聲音”的出現(xiàn)是“堵”還是“疏”，是“面對(duì)”還是“逃避”，取決于當(dāng)事人對(duì)新事務(wù)的“接受”和“適應(yīng)”能力。

鑒于目前經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化以及信息的多元化，包括目前潤(rùn)滑油品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及廠(chǎng)商的實(shí)力匹配性，激發(fā)了部分經(jīng)銷(xiāo)商代理商將“自建品牌”作為一次機(jī)會(huì)或者轉(zhuǎn)型的突破口，但經(jīng)銷(xiāo)代理商的這種對(duì)“自建品牌”的熱衷和近幾年的生產(chǎn)企業(yè)“大興土木工程”的做法是“如出一轍”。過(guò)熱的背后需要的冷靜，經(jīng)銷(xiāo)代理商自建產(chǎn)品品牌并非大家想的那般簡(jiǎn)單，甚至可能是個(gè)“雷區(qū)”，不管是廠(chǎng)家還是經(jīng)銷(xiāo)商都需要謹(jǐn)慎和理性對(duì)待。

自建品牌其實(shí)本不是一個(gè)秘密，也是品牌運(yùn)營(yíng)較為常見(jiàn)的一種形式，目前部分知名的潤(rùn)滑油企業(yè)也是從這一形式發(fā)展而來(lái)，只是在這個(gè)特殊的時(shí)期，大家看待問(wèn)題的方式、邏輯或利益立場(chǎng)發(fā)生了變化，不能理性的對(duì)待而已。潤(rùn)滑油行業(yè)已經(jīng)發(fā)展有二十余年，已經(jīng)有太多的企業(yè)在打造品牌的問(wèn)題上走入誤區(qū)，投入了大量的人力、物力、財(cái)力、精力，但是成功的卻寥寥無(wú)幾都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的收獲，甚至把部分企業(yè)拖入虧損或無(wú)法抽身的的泥潭。

本次活動(dòng)針對(duì)該話(huà)題我們邀請(qǐng)潤(rùn)滑油行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)老兵就《經(jīng)銷(xiāo)代理商自建品牌的利弊分析》做專(zhuān)題分享，希望通過(guò)分享和交流，能夠給經(jīng)銷(xiāo)代理商朋友們一些忠懇的建議，少走彎路，爭(zhēng)取采用科學(xué)化經(jīng)營(yíng)管理策略，理性的看待轉(zhuǎn)型和決策方向。        

大禹治水是古老簡(jiǎn)單的故事，面對(duì)洪水泛濫，大禹的父親采用“堵”的方法，失敗了，被處死；大禹接過(guò)治水的重任，采用“疏”的辦法，成功了。這就是“疏導(dǎo)”。對(duì)于經(jīng)營(yíng)和溝通同樣受用，特別是互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型期下的信息、溝通、決策來(lái)說(shuō)尤為重要。

大禹治水，要靠疏通，不能靠堵，堵只能讓洪水繼續(xù)續(xù)集能量，轉(zhuǎn)型期的廠(chǎng)商更應(yīng)該明白這句古語(yǔ)帶給我們的啟示，新的廠(chǎng)商關(guān)系如何構(gòu)建需要發(fā)揮大家的智慧，但一個(gè)好的開(kāi)始一定始于有效溝通。

提示： 潤(rùn)滑油經(jīng)銷(xiāo)代理商轉(zhuǎn)型升級(jí)研修會(huì)•濰坊站

時(shí)間：2016.06.09報(bào)到 06.10全天封閉會(huì)議    地點(diǎn)：山東濰坊東方大酒店