疫情加速洗牌 潤滑油品牌數(shù)字化營銷能力或成勝負手

2020-02-19   來源：潤滑油情報網(wǎng)

摘要：面對不容樂觀的復工形勢，不愿等的行業(yè)人士將戰(zhàn)線從線下轉移至線上，直播培訓等線上營銷方式不斷涌現(xiàn)出來。

春節(jié)過后，為控制疫情傳播，全國大部分省市地區(qū)都紛紛響應國務院放假延后的通知，將復工時間確定為2月10日以后。另有部分企業(yè)為減少員工外出，實施遠程辦公。廣大居民非必要情況，也盡量待在家中，降低病毒感染幾率。如果新冠肺炎防控形勢在未來一段時間內仍然嚴峻，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華表示，即使復工，也并非真正意義上的全員復工復產(chǎn)，很多潤滑油企業(yè)只是少數(shù)人員做復產(chǎn)復工前的準備工作，處于半復工狀態(tài)。市場分析人士認為，正式開工后，潤滑油企業(yè)可能需要兩到三周的時間才能全部恢復運轉。

疫情當下，延遲復工，工資照發(fā)、店租照交，收入減少，或者歸零。大家都在等，但都等不了。5G時代的到來以及擺脫疫情困境的迫切需求，大家不得不改變傳統(tǒng)思維和習慣，直播在這段期間在行業(yè)興起，讓潤滑油企業(yè)有了新的體驗和思考。面對不容樂觀的復工形勢，不愿等的行業(yè)人士將戰(zhàn)線從線下轉移至線上，直播培訓等線上營銷方式不斷涌現(xiàn)出來，給幾近停擺數(shù)周的市場帶來一抹生機。在提交問卷和參與在線調查的280家企業(yè)中，71%的企業(yè)認為，在線模式方便快捷，避免舟車勞頓，節(jié)省差旅費，可降低成本。未來潤滑油經(jīng)銷商會議、培訓、訂貨都可以更多使用線上模式，在線模式將成為主流；29%的企業(yè)認為，傳統(tǒng)的線下渠道才是主流，線下潤滑油經(jīng)銷商會議有氣氛，眼見為實，方便交流。

在嚴峻的形勢倒逼潤滑油行業(yè)人士開始嘗試轉變營銷模式，探索新的獲客、蓄客渠道和工具。市場人士認為，“疫情對潤滑油市場造成了沉重打擊，但是也讓更多人意識到了加速數(shù)字化轉型的必要性。相信疫情過后，一部分企業(yè)將真正把網(wǎng)上營銷作為線下營銷的有力補充，幫助企業(yè)突破營銷瓶頸。”專家認為，一場疫情將倒逼潤滑油行業(yè)加速轉型升級，在危急時刻率先做出改變的企業(yè)將在未來的競爭中占得先機。