由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于2021年12月7日在美國紐約揭曉。

 

憑借優(yōu)異的市場表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜因受疫情影響業(yè)績不及預(yù)期，退居第二；2021財(cái)年凈利潤大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。美國占據(jù)500強(qiáng)中的198席，穩(wěn)居品牌大國第一。法國、日本、中國和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(shù)(44個(gè))超越英國(37個(gè))，繼續(xù)保持第四名的好成績。

 

 

所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

 

 

2021年《世界品牌500強(qiáng)》中國共有44個(gè)企業(yè)入榜，其中中國石油化工行業(yè)共有7家企業(yè)入榜，分別是中國石油位列131名，中國石化位列139名，中國海油位列304名，中化位列312名，恒力位列379名，盛虹位列399名，魏橋位列462名。

 

 

 

2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)31個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢保持世界品牌第一強(qiáng)國位置；法國、日本、中國和英國分別有48個(gè)、46個(gè)、44個(gè)和37個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營，分別有26個(gè)、17個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。

 

 

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)今年有34個(gè)品牌上榜，排名第二；疫情使得信息傳播變得更加重要，使得傳媒行業(yè)不同類型品牌之間的差距增大。傳媒行業(yè)上榜28個(gè)品牌，與去年持平；能源以27個(gè)品牌上榜排名第四位。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有零售(24個(gè))和互聯(lián)網(wǎng)(23個(gè))、銀行(23個(gè))，分別位列第五和第六。